全球2021年虚拟产品消费达到1100亿美元，其中30%用于虚拟时尚消费。时尚产业最先关注由元宇宙技术革命带来的商业化销售额，未来2至5年占比能够超过5%。&n...
全球2021年虚拟产品消费达到1100亿美元，其中30%用于虚拟时尚消费。时尚产业最先关注由元宇宙技术革命带来的商业化销售额，未来2至5年占比能够超过5%。
“虚拟时尚是大势所趋，美妆、时装等企业都已或多或少展开元宇宙布局。”过去一段时间，这家技术型企业承接的相关客户已超过千家，品牌以推出NFT数字藏品、元宇宙虚拟走秀、数字人等方式搭上这趟快车。
通过元宇宙的新方式，仅仅是为时尚加上一件酷炫的科技外衣吗？“做元宇宙这件事的出发点并非噱头，而是寻求品牌的长期主义。”他认为，从载体来看，元宇宙是品牌和用户情感交集的延伸，品牌要注重把故事和价值观传递到元宇宙这个更为长期的、虚实相生的空间中，让数字资产沉淀文化价值。另一方面，元宇宙也能帮助品牌提前建立和未来年轻一代消费者的沟通纽带，以更平等和更年轻的姿态进行交互和共创。
如果从上述维度出发来思考科技与时尚之间的关系，那么品牌还有很多事要做。比如，要更注重品牌数字资产的沉淀和使用，也要重新构建和运营虚拟空间里的社区社群，这些题目都没有答案可抄，需要品牌大胆探索。但刘郴认为背后应有一个共识：元宇宙或者是现实物理世界的工作方式不是对立的，未来一定是融合相生的，因此决不能以割裂的方式对待线下时尚和线上元宇宙。
