在中国的著名品牌中，红豆以其深厚的中国文化内涵而闻名，也以其半个多世纪的不断上升的知名度而闻名，成为锡商百年创业史上的经典传奇。 今年红豆七夕恰逢红豆集团有限...

在中国的著名品牌中，红豆以其深厚的中国文化内涵而闻名，也以其半个多世纪的不断上升的知名度而闻名，成为锡商百年创业史上的经典传奇。

今年红豆七夕恰逢红豆集团有限公司成立65周年..8月4日晚，央视综艺频道将播出红豆集团有限公司特别七夕晚会同时，一场关于红豆发展史的云庆典也将在无锡红豆杉村展开南方两方，北方一方，双城两方世界上所有的恋人都聚集在云里庆祝节日

企业十年靠品牌，百年靠文化让古老的中国情人节回归当代中国人的生活，让文化自信落地生根，这是红豆集团有限公司连续22年做好七夕文化的初衷

如今七夕有了仪式感，但20多年前，洋文化，洋节日在中国大行其道，而传统节日却在家里无人问津红豆集团有限公司提出要让七夕真正成为中国的情人节，尤其难能可贵

这一创举在中国文艺界引起了巨大的波澜，得到了著名诗人贺敬之，柯岩，高洪波，，丁芒，王等30多位文学领袖和著名作家，，黄蓓佳，蒋的参与，赞扬和支持。

著名诗人，剧作家贺敬之说:红豆造七夕——‘红豆七夕’，很有前途我同意！他还高兴地为节日题词:七月七日，红豆相思节著名作家余光中到红豆集团有限公司参加七夕活动，感慨地说，要把七夕发扬光大，成为真正的七夕，红豆也要重新走进恋人们的心中，成为他们矢志不渝的誓言...红豆七夕20周年，何敬之，李谷一，刘征，丁芒等文艺界知名人士又发来祝福视频或贺信

来自文艺界的赞誉和肯定，无疑是对红豆集团有限公司的巨大鼓舞，也让红豆集团有限公司更加坚定了弘扬七夕节文化的决心从此，每年的红豆七夕就成了一场文化盛宴七夕民俗专家论坛，寻找当代王维，爱情故事征文大赛...红豆探索七夕文化的现代表达，让传统文化坐上时光机，迅速与当代年轻人产生共鸣和连接

民俗的魅力，展现了民族之美七夕，这个有着两千多年历史的古老节日，在今天正逐渐展现出它多元的魅力和色彩，超越岁月，散发出生机和活力2006年，七夕被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产，2008年，牛郎织女传说被列入第二批国家级非物质文化遗产名录如今，七夕已经成为一个情人节，一个充满仪式感的民间节日，并且通过一种全新的形式，比以往任何时候都更接近我们

洪都也明白，洪都七夕这个文化IP的成就，不仅仅是企业自身的努力，更是国家实力的提升2021年红豆七夕期间，红豆销售额达10.66亿，国货强劲上涨势头体现了新一代消费者的文化自信从七夕的落幕到人气的回潮，不难看出大众对传统文化的喜爱，这是文化自觉和自信在民间生长，生根的生动呈现，也与国力的增强，民族自信心的大增产生共鸣

弘扬传统，塑造潮流从传统文化中寻宝，将红豆七夕打造成为从线上到线下的全民节日，正成为红豆七夕始终保持新鲜感和生命力的重要原因继书画艺术家泼墨迎七夕，举办诗歌大赛等文艺范庆祝活动后，洪都逐渐将七夕活动从线下推广延伸到网络媒体和新媒体平台，H5游戏，连环画，短视频等新形式层出不穷

从2020年开始，红豆的七夕晚会不仅将以直播为主要传播手段，同时，在晚会播出前，红豆各品牌也将开始直播活动，为品牌带货，为晚会预热在疫情常态化的背景下，红豆集团有限公司的文化搭台经济戏，越唱越热闹

如今，越来越多的人知道红豆七夕，群众也积极参与到传统文化节日的重建中去年红豆七夕，楹联大赛收到全国2000多位诗人的近万幅作品，如《天边的禅月，江上的莲花灯，数不尽的心，看着银河中的喜鹊飞翔》，南诗，东方神韵，是千年情结，要知道红豆比玫瑰好...这些与七夕有关的优秀诗词，都是网友贡献的，红豆集团有限公司专题央视综艺频道七夕晚会播放量达到1.104%，超过1257万人在线观看红豆七夕直播晚会，并抢走30万元现金和77份4999元现金大奖

从20多年前的默默无闻，到现在全民必须庆祝的我们的节日，20多年的时间里，七夕从在家人面前被冷落发展到现在的举国欢庆作为一个企业，洪都决心帮助中国情人节的复兴和洪都一样，致力于弘扬传统文化，复兴传统节日的民间行动，千百年来风起云涌，不断塑造和强化着中国人的文化身份和认同——我们是炎黄子孙，我们要庆祝我们的节日在这个过程中，红豆集团有限公司也找到了企业文化的内生动力，形成了红豆品牌独特的文化IP这是一次唤醒传统文化旺盛生命力的尝试，也是一个民族品牌寻找百年基因的不懈探索